Fatsoegg merupakan bisnis rumahan yang memanfaatkan teknologi internet seperti “instagram” untuk memasarkan produknya dan menarik perhatian pelanggan. Fatsoegg merupakan bisnis rumahan di Jakarta yang menjual nasi goreng dan telur gulung. Pemilik usaha ini adalah Cindy Lulaby. Dengan menfaatkan media social instagram, Cindy bisa menghasilkan uang dalam usaha membuat food blogger yang membuat para peminat food blogger sangat menyukai produk makanan yang dihasilkan oleh Cindy. Menurut theory komunikasi pemasaran Membangun hubungan pelanggan yang baik membutuhkan lebih dari sekedar mengembangkan produk yang baik, menetapkan harga untuk produk secara atraktif, dan menyediakan produk pada pelanggan. Meode pada penelitian ini menggunakan paradigma positivism, dan menggunakan skala likert untuk mengetahui hasil dari kuesioner serta menggunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel. Hasil penelitian ialah variabel daya tarik, kepercayaan, dan keahlian berpengaruh secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian bisnis rumahan Fatsoegg.

Kata kunci: Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian, Keputusan