Dalam industri Hubungan Masyarakat, citra dan reputasi merupakan hal dan aspek penting terutama ketika menyangkut individu atau organisasi yang ingin meningkatkan pengaruh mereka terhadap audiensi target. Budaya atau etnis tertentu juga cenderung menggunakan hubungan masyarakat untuk menciptakan atau mempengaruhi pemahaman atau kesadaran tertentu terhadap budaya mereka sendiri. Salah satu cara untuk melakukannya adalah melalui hubungan masyarakat yang etis di mana ia memberikan informasi, mengembangkan strategi, dan mendapatkan dukungan publik untuk memastikan bahwa identitas mereka sendiri tidak ternoda. Afrika Amerika, atau dalam hal ini, ayah Afrika Amerika menggunakan hubungan masyarakat etnis untuk meningkatkan citra mereka dan film The Pursuit of Happyness menunjukkan bagaimana Chris Gardner memutus siklus ayah Afrika Amerika meninggalkan keluarga mereka pada saat krisis. Film ini dianalisis melalui percakapannya dengan menggunakan perspektif Post- Semiotics John Stewart untuk mengamati bagaimana karakter dalam situasi sehari-hari mereka berkomunikasi satu sama lain. Penelitian ini mengungkapkan perjuangan Chris Gardner dalam memutus siklus, komitmennya kepada putranya, dan ambisinya untuk tujuan dan kebahagiaannya untuk memastikan bahwa tidak semua ayah Afrika-Amerika terikat untuk meninggalkan keluarga mereka.

Kata kunci: Hubungan Masyarakat, Hubungan Masyarakat Etnis, Afrika Amerika, Ayah Afrika Amerika, Post-Semiotics, Film