Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana analisis komunikasi persuasif yang dilakukan oleh Garuda Indonesia melalui peluncuran livery pesawat bermasker yang bertujuan untuk mempersuasi masyarakat agar mematuhi protokol kesehatan dengan menggunakan masker. Dalam menganalisis peneliti menggabungkan enam unsur strategi persuasi menurut Dr. Robert B. Cialdini dengan formula AIDA menggunakan pendekatan Kualitatif dan metode penelitian Analisis Isi deskriptif. Peneliti melakukan observasi pada instagram Garuda Indonesia pada tanggal 01 October 2020 dan diperkuat dengan hasil wawancara dua narasumber eksternal. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa dari keenam startegi persuasi yang dikemukakan oleh Cialdini, Garuda Indonesia memiliki kecenderungan tidak menggunakan strategi Reciprocation pada pesan yang diunggah, dan untuk memperkuat penyampaian pesan tersebut Formula AIDA telah digabungkan dalam penelitian ini yang menghasilkan pesan tersebut berpengaruh dalam menimbulkan Attention, Interest, Desire, dan Action untuk mendorong followers untuk menggunakan masker.

Kata kunci: Strategi Pesan Persuasif, AIDA, Instagram