The Bakers Diary adalah sebuah brand brownies yang berkonsepcamilan akan menemani hari-harimu yang merupakan keunikan dari TheBakers Diary. Persaingan yang ketat pada usaha brownies terutama diDKI Jakarta membuat Pembuat karya melihat bahwa perlu adanyakegiatan pemasaran yang kreatif untuk The Bakers Diary, salah satunyaadalah dengan membangun brand engagement yang kuat. Oleh karenahal tersebut, Pembuat karya melakukan perencanaan strategi marketingyang bertujuan untuk membangun brand engagement terhadap TheBakers Diary di DKI Jakarta dengan perencanaan strategi marketingsecara digital ‘Your Everyday Brownies’ selama 6 bulan. Pembangunanbrand engagement tersebut akan dilaksanakan dengan kegiatanpemasaran yang melibatkan customer dalam mengambil keputusanmelalui penggunaan media sosial Instagram. Digital marketing ‘YourEveryday Brownies’ dibuat berdasarkan teori komunikasi ComputerMediated Communication (CMC) dan tahapan SOSTAC oleh Peter R.Smith dalam perencanaannya guna menghasilkan pembuatan karya yangefektif dan efisien serta diharapkan dalam mencapai hasil pembangunbrand engagement terhadap The Bakers Diary di DKI Jakarta. The Bakers Diary adalah sebuah brand brownies yang berkonsepcamilan akan menemani hari-harimu yang merupakan keunikan dari TheBakers Diary. Persaingan yang ketat pada usaha brownies terutama diDKI Jakarta membuat Pembuat karya melihat bahwa perlu adanyakegiatan pemasaran yang kreatif untuk The Bakers Diary, salah satunyaadalah dengan membangun brand engagement yang kuat. Oleh karenahal tersebut, Pembuat karya melakukan perencanaan strategi marketingyang bertujuan untuk membangun brand engagement terhadap TheBakers Diary di DKI Jakarta dengan perencanaan strategi marketingsecara digital ‘Your Everyday Brownies’ selama 6 bulan. Pembangunanbrand engagement tersebut akan dilaksanakan dengan kegiatanpemasaran yang melibatkan customer dalam mengambil keputusanmelalui penggunaan media sosial Instagram. Digital marketing ‘YourEveryday Brownies’ dibuat berdasarkan teori komunikasi ComputerMediated Communication (CMC) dan tahapan SOSTAC oleh Peter R.Smith dalam perencanaannya guna menghasilkan pembuatan karya yangefektif dan efisien serta diharapkan dalam mencapai hasil pembangun brand engagement terhadap The Bakers Diary di DKI Jakarta.

Kata kunci: Digital marketing, Brand engagement, Camilan, SOSTAC of Peter R. Smith, Instagram, Computer Mediated Communication, The Bakers Diary