Image of Taktik Integrated Marketing Communications Pada UMKM Pengrajin Batik Solo HR Boutique Dalam Memperkenalkan Batik Tradisional Dengan Sentuhan Modern

Text

Taktik Integrated Marketing Communications Pada UMKM Pengrajin Batik Solo HR Boutique Dalam Memperkenalkan Batik Tradisional Dengan Sentuhan Modern



Penelitian yang dilakukan merupakan uraian penerapan taktikIntegrated Marketing Communication (IMC) yang meliputi digital/internetmarketing, sales promotion dan personal selling pada UMKM pengrajin batikSolo HR Boutique. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui taktik IMC yangdilakukan oleh UMKM pengrajin batik Solo HR Boutique dalammemperkenalkan batik tradisional dengan sentuhan modern. Penelitian inimenggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melaluiwawancara mendalam semi-terstruktur dan dokumen. Penelitian ini jugamenggunakan teknik analisis data milik Miles dan Huberman. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa secara keseluruhan taktik IMC yang digunakan HRBoutique saling berkaitan satu sama lain dan berjalan cukup baik namunmemiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihannya, HR Boutique mampumembuat awareness dari brandnya sehingga dapat menumbuhkan word ofmouth (WOM) positif dan menjadikan HR Boutique sebagai UMKM yangsukses. Kekurangannya adalah minimnya variasi dan kreatifitas dalammenciptakan konten marketing serta minimnya variasi desain batik.

Kata kunci: komunikasi pemasaran, Integrated Marketing Communication,batik Solo


Availability

S100939SPS1.MKT.054.21Hanya Tersedia Softcopy.Available

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.054.21
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this


Search Cluster


Generating search cluster...