Life Behind Bars merupakan merek lokal yang lahir dan besar darikomunitas sepeda. Dari sejak awal berdiri, Life Behind Bars memiliki awalfilosofi untuk memenuhi kebutuhan komuter khususnya pesepeda denganmemproduksi urban apparel berupa jersey sepeda, tas ransel, tasmessenger, beserta aksesoris-aksesorisnya. Namun gaya komunikasi LifeBehind Bars cenderung ditujukan ke target market pesepeda. Sehinggaidentitas Life Behind Bars begitu melekat dengan pesepeda yang membuattarget market urban commuters tidak termaksimalkan. Untuk itu karya inimerancang perencanaan strategi komunikasi pemasaran yang memilikitujuan untuk memperluas target market Life Behind Bars menggunakanIntegrated Marketing Communication dengan metode SOSTAC. Karya inimerupakan perencanaan kegiatan komunikasi pemasaran yang efisiensecara biaya untuk memperluas target market dengan menjangkau urbancommuters. Dengan harapan tingkat kesuksesan karya ini dapatdiimplikasikan oleh Life Behind Bars untuk menjangkau target market yanglebih luas yaitu urban commuters.

Kata kunci: urban commuters, target market, Integrated Marketing Communication, SOSTAC, Life Behind Bars, komunikasi pemasaran.