Di era digitalisasi ini, sangat penting bagi perusahaan untukmemaksimalkan social media marketing untuk mendapatkan konsumen.Salah satu aplikasi yang populer saat ini adalah Instagram. Instagrammerupakan aplikasi media sosial yang dapat digunakan di smartphonedimana para penggunanya dapat berbagi foto dan video dan salingberinteraksi. Terdapat 3 macam bentuk konten yang dapat dibagikan diInstagram, yaitu: feeds, stories dan IGTV. Netflix di seluruh duniamenggunakan Instagram dalam membagikan informasi mengenai film-filmyang tayang di Netflix. Konten Instagram Netflix terkenal menarik danmenghibur, salah satunya akun Netflix Indonesia yaitu @netflixid. Penelitianini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten Instagram@netflixid terhadap keputusan pembelian masyarakat. Penelitian inimenggunakan metodologi kuantitatif dengan metode penelitian survei.Sampel diambil secara non probability sampling, adapun teknik yangdigunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan denganmenyebarkan kuesioner online kepada 100 followers Instagram @netflixid.Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana untukmengetahui seberapa besar pengaruh konten Instagram terhadap keputusanpembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kontenInstagram @netflixid terhadap keputusan pembelian masyarakat sebesar39,1%.

Kata Kunci : Konten Instagram, Netflix, Keputusan Pembelian