Game online di Indonesia berkembang dengan sangat pesatbeberapa tahun terakhir ini, terutama untuk game online pada perangkatmobile. Salah satu genre game online yang paling populer di Indonesiaadalah multiplayer online battle arena. Oleh karena itu, penelitian ini dibuatuntuk mengetahui pengaruh sales promotion, customer satisfaction danperceived value terhadap purchase intention pada game mobile bergenremultiplayer online battle arena di Indonesia. Data dikumpulkan denganmetode survei melalui penyebaran kuesioner dan teknik pengambilan datamelalui purposive sampling kepada 900 responden di Indonesia.Penelitian ini menggunakan PLS (Partial Least Square) untukmenganalisa beragam hipotesis yang dibuat. Berdasarkan hasil analisisditemukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan sales promotion,customer satisfaction dan perceived value terhadap purchase intention padagame mobile bergenre multiplayer online battle arena di Indonesia. Hal inimenunjukkan bahwa semakin tinggi nilai sales promotion, customersatisfaction dan perceived value maka akan semakin tinggi pula nilaipurchase intention pada game mobile bergenre multiplayer online battlearena di Indonesia.

Kata kunci: sales promotion, customer satisfaction, perceived value,purchase intention