Fenomena wisatawan mengunjungi lokasi tertentu karena sebuah citra yang terbentuk dari sebuah konten tayangan banyak terjadi. Penelitian ini mengembangkan dan menguji model terintegrasi faktor-faktor yang mempengaruhi niat penonton serial drama korea untuk mengunjungi Korea; perceived enjoyment, destination image, social influence, attitude, dan visit intention. Model ini diuji menggunakan data dan survei dari 203 responden. Analisis dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Data diproses dengan AMOS v. 23. Hasilnya mengkonfirmasi bahwa; perceived enjoyment serial drama korea tidak berpengaruh secara positif dan siginifikan terhadap niat berkunjung penonton ke Korea, social influence tidak berpengaruh secara positif dan siginifikan terhadap niat berkunjung penonton ke Korea, destination image berpengaruh secara positif dan siginifikan terhadap niat berkunjung penonton ke Korea dan melalui sikap yang terbentuk dari tontonan serial drama korea. Implikasi teoritis dan empiris dari hasil ini dibahas.

Keywords: perceived enjoyment, destination image, social influence, attitude, visit intention, Korea