Penelitian ini membahas tentang bagaimana The Dodo sebagai sebuah organisasi melakukan sebuah proses persuasi massa (dalam bentuk kampanye digital) dengan menggunakan berbagai platform media baru sebagai alat komunikasinya. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana penggunaan media baru dalam kampanye digital yang dijalankan oleh organisasi The Dodo untuk meningkatkan kesadaran memelihara binatang. Teori yang digunakan adalah propaganda Harold. D. Lasswell dengan metode penelitian menggunakan kualitatif konstruktivis. Dengan mengkaji 5 komponen komunikasi dari teori Lasswell, peneliti menemukan bagaimana sebuah proses persuasi massa secara utuh bisa dilakukan. Peneliti menganalisa bahwa kampanye yang dilakukan oleh The Dodo berhasil karena The Dodo berhasil menyelaraskan bagaimana pesan atau konten yang diberikan dengan penggunaan media baru dan juga pada khalayak yang dituju sehingga kampanye digital tersampaikan dan berefek pada meningkatnya kesadaran memelihara binatang.

Keywords: Penggunaan Media Baru, Proses Persuasi Massa, Kampanye Public Relations, Kampanye Digital