Personal branding adalah ketika seseorang dapat menempatkan diriorang tersebut dalam benak publik yang seketika akan diingat saat menemukan karakteristik yang menggambarkan diri orang itu. Dalam proses pembentukan personal branding, terdapat banyak media yang dapat digunakan. Salah satunya adalah media sosial. Media sosial yang saat ini memiliki pengguna dengan jumlah yang banyak adalah Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pembentukan personal branding actor “Barbie” Kumalasari melalui pemanfaatan media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, dengan metode pengumpulan data primer melalui wawancara yaitu Kumalasari sebagai narasumber utama dan sekunder dari data kepustakaan. Hasil penelitian pada penelitian ini adalah Kumalasari memenuhi lima konsep personal branding dari delapan konsep yang ada, yaitu kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, dan keteguhan. Kumalasari tidak memenuhi konsep spesialisasi, kepemimpinan, dan nama baik. Kumalasari juga dapat memenuhi teori strukturasi, di mana aktor (agency) dapat merubah tatanan struktur (structure) sosial dengan memberikan pola yang sama secara berulang kali.
Keywords: personal branding, strukturasi, kumalasari, instagram