Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Power Badge dan E-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Reasoned Action (TRA), E-Reputation, Electronic Word Of Mouth dan Keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menggunakan paradigma positivistik. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Power Badge (X1) dan E-WOM (X2) dengan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk Holisticmakeup dan tahu adanya Power Badge pada Tokopedia Holisticmakeup. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode nonprobability sampling dan dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik pengumpulan data dari penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner secara online. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Power Badge terhadap keputusan pembelian sebesar 72.6%, terdapat pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 79.5%, terdapat pengaruh Power Badge dan E-WOM terhadap keputusan pembelian sebesar 81.2%.


Kata kunci: Theory of Reasoned Action, Power Badge, E-WOM, keputusan pembelian, tokopedia