Merchѐ merupakan sebuah merek lokal (local brand) yang menawarkan produk fashion perempuan dengan segmentasi kalangan usia remaja dan dewasa muda. Guna menunjang pemasaran pada produk-produk fashion yang dibuatnya, Merchѐ kemudian memanfaatkan Instagram sebagai media pemasaran dalam membangun awareness followers yang akhirnya di dorong untuk dapat melakukan pembelian pada produk Merchѐ. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Merchѐ di kalangan followers Instagram merche.id. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya berjumlah 452.000 akun followers Merchѐ dengan sampel sebanyak 100 akun followers yang dipilih melalui simple random sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis Ha diterima dan H0 ditolak, yang berarti bahwa ada pengaruh signifikan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Merchѐ di kalangan followers Instagram merche.id. Nilai koefisien siginifikansinya sebesar 0,501 yang berarti pengaruhnya cukup signifikan. Brand awareness followers pada merek Merchѐ berkontribusi sebesar 50,1% terhadap keputusan pembelian produk Merchѐ dan sisanya 49,9% berasal dari faktor lain.

Kata Kunci : Brand awareness, keputusan pembelian, new media, media sosial, Instagram.