Tahun 2015, produk domestik bruto Indonesia tumbuh sebesar 852,24 triliun dari sektor ekonomi kreatif. Salah satu subsektornya yaitu fashion menjadi komoditi ekspor yang mendominasi sebesar 56%. Hal ini berdampak baik bagi penyerapan tenaga kerja hingga merangsang munculnya berbagai pagelaran busana di Indonesia, salah satunya Jember Fashion Carnaval yang pertama kali diselenggarakan tahun 2003. Secara konsisten, Sariayu produk kosmetik PT. Martina Berto menjadi sponsor di event JFC. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah dengan mensponsori pagelaran busana yang memiliki tema budaya bertaraf internasional dapat mendukung citra perusahaan PT. Martina Berto sebagai perusahaan kosmetik lokal bertaraf internasional, serta melihat arah dan besarnya pengaruh. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan instrumen penelitian berupa kuisioner yang disebarkan secara online untuk mendapat 100 responden. Hasil pengolahan data, event JFC dan sponsorship berkontribusi terhadap citra perusahaan PT. Martina Berto sebesar 53,6%. Secara terpisah variabel event berpengaruh sebesar 0,614 dan variabel sponsorship sebesar 0,326 hal ini berarti event JFC menjadi faktor dominan yang berpengaruh terhadap variabel Y (citra perusahaan PT. Martina Berto). Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan agar PT. Martina Berto meningkatkan lagi publikasi di media massa sehingga citra perusahaan semakin kuat.
Kata kunci: Event, Sponsorship, Citra Perusahan