Penelitian ini membahasmengenai strategi marketing public relationsuntuk membangun citra Innisfree melalui penggunaan Virtual reality (VR). Meningkatkan citra brand ditengah gencarnya persaingan dalam industri kecantikan Indonesia tentunya penting dilakukan untuk memenangkan perhatian publik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisisstrategi marketing public relationsmelalui penggunaan Virtual Reality (VR) untuk membangun citra Innisfree. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan sifat deskriptif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan wawancara mendalam (indepth interview) dengan informan internal, informan eksternal, beserta studi kepustakaan sekunder. Pemeriksaan keterpercayaan data dengan triangulasi sumber. Berdasarkan hasil temuan strategi pullyang digunakan adalah dengan memperbanyak publikasi secara online,mengadakan media event, kompetisi online dan melakukan survei baik secara langsung maupun online.
Kata Kunci:Teori CMC, Marketing Public Relations, Citra, Publik, Publikasi, Virtual Reality (VR)