Dengan berkembang pesatnya industri kecantikan di dunia saat ini, semakin banyak juga perusahaan kosmetik baru yang hadir dan bersaing dalam industri tanah air. Namun, tidak sedikit ditemukan ada beberapa perusahaan yang menggunakan praktik keji dalam pengolahan kosmetiknya. Praktik keji yang dimaksud ini adalah penyiksaanhewan-hewandalam penghasilan bahan baku kosmetik dan juga pengujian bahan kimia yang digunakan kedalam kosmetik. Oleh karena itu,muncul sebuah organisasi dunia yang bernamaPETA (People for the Ethnical Treatment of Animals)dengan label“Cruelty Free” untuk menentang penyiksaan hewan-hewan dalam perolehan bahanbaku kosmetik maupun di dalam laboratorium. Rancangan karya ini dibuat dengan bermaksud untuk membentuk citra baik Emina Cosmetics sebagai perusahaan lokal yang mendukung dan bergabung dengan gerakan “Cruelty Free”melalui rancanganspecial event yang akan dibuat. Sehingga masyarakat Indonesia menjadi lebih mengetahui tentang makeup yang Cruelty Freedan menciptakan citra baik perusahaan Emina Cosmetics sebagai produsen kosmetik lokal.
Kata kunci: cruelty free, kosmetik, special event