Bagi perusahaan headhunter, kandidat merupakan produk untuk diperkenalkan kepada klien.Sehingga, penting diketahui carayang efektif dalam meningkatkan jumlah kandidat di database perusahaan headhunter.Penelitian ini bertujuan untukmengujipengaruh komunikasi pemasaran terhadapjumlah kandidat di perusahaan headhunterPT Michael Page Internasional Indonesia. Konseputama yang digunakan pada penelitian ini adalah konsep komunikasi pemasaran. Metodologiyang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah masyarakat DKI Jakarta. Tiga puluh responden yang dipilih merupakan masyarakat DKI Jakarta yang sudah mengetahui adanya perusahaan headhunterPT Michael Page Internasional Indonesia. Analisis jalurdengan metode structural equation modeling (SEM)digunakan dalam menganalisis datapadapenelitian ini.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan lowongan pekerjaandi JobsDB, Website, dan LinkedIn berpengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah kandidat, iklanlowongan pekerjaandiJobstreet,Instagram dan Referensi/e-WOM tidak berpengaruhterhadap jumlah kandidat pada PT Michael Page Internasional Indonesia.Dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran PT Michael Page Internasional Indonesia menggunakanJobsDB, Website, dan LinkedInmerupakan cara yang efektif dalam meningkatkan jumlah kandidat di database mereka, sementaramenggunakan Jobstreet, Instagram dan Referensi/E-WOM merupakan cara yang tidak efektif.
Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, efektivitas, perusahaan headhunter,jumlah kandidat, diagram jalur, structural equation modeling