Image of Pengaruh Celebrity Endorser Glenn Alinskie Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alinskie Brothers

Text

Pengaruh Celebrity Endorser Glenn Alinskie Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alinskie Brothers



Salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan pebisnis dalam memasarkan produknya adalah dengan menggunakan sosok selebriti endorser. Penggunaan sosok selebriti ini bertujuan untuk mendapatkan exposure lebih sehingga konsumen dapat memutuskan untuk membeli produk tersebut. Karena tingginya persaingan, diperlukan pemilihan selebriti yang tepat dan sesuai dengan karakteristik produk serta karakteristik target yang dituju. Atribut dari celebrity endorser adalah Trustworthiness, Expertise, Physical Attractiveness, Respect dan Similarity (model TEARS). Sedangkan atribut keputusan pembelian adalah pengenalan kebutuhan atau masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pembelian. Adapun penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian Alinskie Brothers. Penelitian dilakukan dengan metodologi kuantitatif sedangkan metode riset yang digunakan adalah metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden pengunjung bazar atau pameran Alinskie Brothers. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa adanya pengaruh dari celebrity endorser Glenn Alinskie terhadap keputusan pembelian produk Alinskie Brothers.
Kata kunci: Celebrity endorser, keputusan pembelian


Availability

S200223SPS1.MKT.07.18LSPR Sudirman ParkAvailable

Detail Information

Series Title
-
Call Number
S1.MKT.07.2018
Publisher LSPR : Jakarta.,
Collation
-
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
NONE
Content Type
text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility

Other version/related

No other version available


File Attachment



Information


RECORD DETAIL


Back To PreviousXML DetailCite this


Search Cluster


Generating search cluster...