Citra merek yang terbentuk secara positif merupakan aset yang tidak ternilai harganya bagi pemilik merek tersebut. Putera Puteri Bahari Indonesia diselenggarakan mulai tahun 2012 dan telah dikenal sebagai kegiatan yang positif di kalangan masyarakat Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari citra merek terhadap minat daftar ajang pemilihan Putera Puteri Bahari Indonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian ini antara lain teori stimulus-organisme-respon, teori citra, teori minat, dan teori duta wisata.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan melakukan penyebaran kuesioner kepada 68 finalis Putera Puteri Bahari Indonesia sebagaiteknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap minat daftar pada ajang pemilihan Putera Puteri Bahari Indonesia.
Kata kunci:citra merek, minat daftar, duta wisata