Populeritas operasi kosmetik di Korea Selatan telah menjadi sebuah fenomena yang mendunia dan tren tersebut semakin meningkat seiring berjalan nya waktu. Dengan berbagai faktor dari media, tokoh-tokoh idola, dan juga pemerintah, populeritas operasi kosmetik di Korea Selatan menjadi sebuah instrumen yang digunakan oleh warga nya dan para turis untuk terus menerus memperbaiki diri mereka secara eksternal; tanpa disadari tindakan tersebut dalam jangka waktu panjang akan mempunyai dampak pada identitas setiap individu. Ketergantungan berlebihan warga Korea pada operasi kosmetik telah menjadi isu antara orang-orang yang bertentangan dengan tren tersebut karena semakin berefek pada generasi muda yang sedang dalam tahap perkembangan secara fisik dan jati diri. Oleh karena itu, penelitian ini memfokuskan pada teori Identity: Liquid Modernity, dan teori Media, Gender and Identity yang bertujuan untuk menganalisis permasalahan tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan analisis melalui data dan wawancara. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa populeritas operasi kosmetik di Korea Selatan mempunyai korelasi dan dampak terhadap identitas dan jati diri para pecandu operasi estetik; baik warga mereka sendiri maupun orang-orang dari berbagai negara.
Kata kunci: Operasi kosmetik, Korea Selatan, Korean Wave, Media, Gender dan Identitas