Indonesia diprediksi akan mengalami krisis pangan pada tahun 2045 dan sedang menghadapi isu kelaparan di tingkat serius. Ironisnya, Indonesia menempati posisi kedua sebagai negara penghasil sampah makanan atau food waster terbesar di dunia. Ternyata penyumbang sampah makanan terbanyak di Indonesia adalah generasi milenial berusia 16-28 tahun yang terbiasa dengan sikap live to eat. Fenomena ini diimplementasikan dalam bentuk iklan layanan masyarakat. Iklan layanan masyarakat atau kampanye sosial, merupakan sebuah anjuran atau himbauan yang disampaikan pada masyarakat mengenai isu sosial dengan tujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap isu tersebut. “Food Wise” adalah sebuah konsep kampanye yang ditujukan untuk meningkatkan kesadaran generasi milenial Indonesia mengenai pentingnya menghargai makanan. Konsep kampanye ini menggunakan tahapan pembuatan iklan layanan masyarakat oleh Rhenald Kasali. Konsep kampanye berupa ilustrasi gambar dan video kampanye yang disalurkan melalui Youtube, Instagram, dan Facebook selama tiga bulan. Diharapkan konsep karya ini dapat dijadikan bahan pembelajaran bagi seluruh pihak yang menciptakan konsep dan topik yang sama.
Kata kunci: Iklan Layanan Masyarakat, Konsep Iklan Layanan Masyarakat, Perancangan Iklan Layanan Masyarakat, Food Waste, Generasi MilenialL