Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi menghadirkan solusi untuk masalah-masalah sosial di berbagai sektor. Salah satunya yang sedang berkembang yaitu teknologi pada sektor pertanian berupa platform penghubung petani dengan pengguna komoditas pertanian secara langsung, sehingga memotong rantai panjang distribusi. 8villages sebagai sebuah perusahaan pengembang aplikasi yang fokus pada permasalahan penduduk di pedesaan meluncurkan RegoPantes, e-agribusiness atau e-commerce khusus pertanian untuk membantu petani menerima harga yang pantas pada setiap hasil tani yang dijualnya. Penelitian ini menganalisa proses difusi inovasi RegoPantes sebagai e-agribusiness baru untuk membantu meningkatkan kesejahteraan petani. Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk mengidentifikasi kendala-kendala yang dihadapi agensi difusi yang menyebarkan informasi mengenai inovasi RegoPantes kepada publik secara khusus ibu rumah tangga sebagai pengguna akhir komoditas pertanian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk memberikan pemahaman mendalam mengenai difusi inovasi RegoPantes. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan studi dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 8villages memilih pendekatan public relationsyang meliputi press relationsdalam menyebarkan informasi mengenai RegoPantes. Meskipun telah mendapatkan banyak publikasi dari berbagai media, namun adopsi inovasi oleh pengguna akhir komoditas pertanian masih belum maksimal.
Kata kunci:e-agribusiness, pertanian, teknologi, inovasi,difusi inovasi,proses difusi inovasi