Youtube merupakan media sosial yang memungkinkan penggunanya untuk berbagi video yang mereka miliki dan juga menikmati berbagai macam video yang di unggah oleh berbagai pihak.Namun, di era media sosial saat ini Youtube juga dapat digunakan sebagai media bagi seseorang untuk membentuk citra diri, studi kasusnya adalah pada Beauty VloggerAbel Cantika. Penelitian ini dilakukan agar dapat memahami proses pembentukan citra diri Abel Cantika sebagai Beauty Vloggermelalui Youtube. Penelitian ini menggunakan teori yang menjadi fokus penelitian yaitu teori Self Conceptdengan elemen Other’s Image of You, Comparison with others, Cultural Teachingdan Interpretation and Evaluation. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan triangulasi sumber yang didukung dengan hasil data dari wawancara mendalam dan observasi non partisipan. Dalam proses pembentukan citra diri, Abel Cantika juga menggunakan beragam slogan yang disebutkan berulang-ulang secara konsisten dalam setiap video blogyang diunggah ke channel Youtube miliknya, sehingga orang dapat mengenal ciri khas Abel dengan mudah. Citra diri yang terbentuk pada diri Abel melalui media sosial Youtube juga didukung dengan komunikasi dua arah yang terjadi saat Abel berinteraksi dengan audience nya melalui media sosial maupun offline di suatu event.
Kata Kunci:Self Concept,Citra Diri, Beauty Vlogger,Media Sosial, Youtube, Kualitatif, Abel Cantika.