Perkembangan teknologi membuat media dalam berkomunikasi tidak hanya berbentuk media konvensional, namun juga berbasis internet. Kelebihan dari media berbasis internet yang tidak dimiliki media konvensional adalah beragam pilihan konten yang dapat dipilih sesuai kebutuhan di tempat dan waktu yang tak terbatas.Baik media elektronik seperti televisi maupun media cetak kini mengalami penurunan penonton dan pembaca. Pola konsumsi media berubah seiring perkembangan teknologi internet yang membuat akses informasi, hiburan didapatkan secara lebih cepat, mudah dan beragam. Media sosial berbasis video platform YouTube menjadi daya tarik media baru. Beragam konten video dengan ratusan juta jam dapat dipilih dan ditonton sesuai dengan kebutuhan pengguna YouTube.Berkembangnya on demand audience menggambarkan perubahan perilaku penggunaan media. Penelitian ini melihat bagaimana perkerja media menggunakan media sosial seperti YouTube dalam memenuhi kebutuhan terkait referensi yang mendukung pekerjaan.
Keywords: sikap, perilaku, keputusan memilih, youtube, media.